热门搜索:太阳城官网 www.g22.com
公司简介产品展示新闻资讯视频展示招聘精英销售网络客户中心联系我们
文章搜索:
首页 > 销售网络
 
亚马逊不惧谷歌、Facebook盯上880亿美元网络广告市场
作者: 发布时间:2018-11-23 09:07:16 来源:本站

  据《纽约时报》北京时间9月4日报道,亚马逊已经改变并占领了网络零售市场,正在全力挺进一个高利润率的全新领域:网络广告,并迅速成为谷歌和Facebook的一家主要竞争对手。

  亚马逊挺进网络广告领域,意味着消费者——甚至Prime用户——可能在以前看不到广告的地方看到广告。

  亚马逊旗下游戏直播服务Twitch 8月末表示,Prime会员将很快不能再享受免广告服务,不希望看广告的用户每个月需要另付8.99美元购买被称作Twitch Turbo的服务,这让部分游戏玩家很是不满。

  电子商务占到亚马逊营收(预计今年将达到2350亿美元)的绝大部分。凭借Amazon Web Services,亚马逊还是云计算领域的领头羊。云计算业务占到亚马逊营收的11%,却占到营业利润的逾半数。但在亚马逊最近的季报中,被标为“其他”的业务引起了诸多分析师关注。它主要包括来自销售展示和关键字搜索广告的营收,与上年同期相比,今年第一季度“其他”业务营收增长130%至22亿美元。

  当然,22亿美元尚不及谷歌和Facebook广告营收的零头——它们占据了880亿美元网络广告市场的逾半壁江山——但将对两大巨头产生巨大和令人不安的影响。

  网络广告严重依赖于确定广告位置的算法和它们对实际销售的影响。在这一方面,亚马逊较竞争对手有相当大的优势。由于掌握有海量的消费者购物习惯数据,亚马逊可以在消费者更可能在搜寻具体商品时向他们呈现广告,使消费者把广告看作是亚马逊向他们提出的购物建议,而非是对购物过程的打断。

  亚马逊在广告领域的发展正值公众对谷歌和Facebook日趋不满之际。另外,在AT&T等品牌发现自己的广告与不恰当视频有关联后,部分广告客户至今尚未回归谷歌旗下视频网站YouTube。

  市场研究公司Forrester分析师科林·科尔伯恩(Collin Colburn)说,“谷歌和Facebook迟迟没有制定出广告客户希望看到的标准,广告客户担心自己的广告与不恰当的内容沾上边。”

  科尔伯恩还表示,“亚马逊有所不同,因为其电子商务网站是一个更可控的环境,亚马逊很少接触其网站之外的互联网世界。”

  数年来,亚马逊一直在销售某种形式的广告,其中包括与网站上关键字搜索相关的付费商品列表以及出现在IMDb和Zappos等旗下网站上的广告。今年秋季,亚马逊还将销售美国全国橄榄球联赛赛事的广告位。

  但部分分析师声称,亚马逊目前更专注于广告,在迅速招聘人才和建设相关基础设施。

  反过来,品牌也越来越意识到了亚马逊巨大的客户影响力,尤其是对其逾1亿Prime会员的影响力。搜索和社交媒体营销公司Catalyst去年夏季进行的一项研究显示,在已经在亚马逊平台投放广告的品牌中,63%表示未来一年将继续加大在该平台的广告投放力度。

  市场研究公司Gartner L2对展示广告的分析显示,通过亚马逊销售产品的许多大品牌,今年都增加了在该平台上的广告投放,其中包括通用磨坊、好时和联合利华。

  但更大的意外是,不直接在亚马逊上销售产品或服务的品牌,也增加了在亚马逊平台上的广告投放,例如Verizon、AT&T和保险公司Geico。Gartner L2的数据显示,今年上半年,Geico在亚马逊的展示广告量是上年同期的6倍。

  Verizon表示,增加亚马逊平台广告投放的原因很简单:它是购物者的聚集地。Verizon首席媒体官约翰·尼提(John Nitti)说,“访问亚马逊网站的网民都是来购物的,因此,被他们看到对于Verizon相当重要。”

  亚马逊不仅仅销售网络广告。随着亚马逊成立自己的媒体集团,开辟不同平台或设备上的广告位,Verizon在亚马逊平台投放广告的机会在不断增加。例如,Verizon将很快进行一项试验:它将在发往Fios服务覆盖地区的亚马逊包裹上为Fios做广告。

  Gartner L2 5月份发表报告称,去年,服装公司Levi Strauss & Company(以下简称“Levi”)将部分广告预算由YouTube投向亚马逊。Levi因此增加了其品牌在谷歌搜索中的可见性,引导消费者云亚马逊网站购买Levi商品。

  对于部分品牌来说,增加广告支出的更直接原因是,加强在亚马逊平台上与亚马逊自主品牌商品的竞争力。由于亚马逊推出越来越多的自主品牌商品,许多公司被迫增加广告支出,提高它们产品的可见性。

  凯洛格公司首席创收和电子商务官莫尼卡·麦克格克(Monica McGurk)在一封电子邮件中称,“由于目前亚马逊平台在诸多广告要素方面都是领头羊,在其平台上投放广告是有意义的。”

  但对于凯洛格来说,作为广告平台,亚马逊不同于谷歌、Twitter等厂商的是其收集的海量数据。麦克格克说,“利用亚马逊的海量数据,我们能在恰当的时间向恰当的消费者发布广告信息。其他传统数字化平台,不像亚马逊这样掌握有海量的消费者购物数据。”

  但分析师也指出,部分品牌,尤其是面临亚马逊自主品牌商品竞争的品牌,不愿意在亚马逊平台投放广告。

  
评论】【加入收藏夹】【 】【打印】【关闭
※ 相关信息
无相关信息

发表评论
用户名: 密码:
验证码: 匿名发表
 
 搜索新闻
 最新新闻
·长沙房地产销售代理公司 凯
·亚马逊不惧谷歌、Facebook盯
·灵巧可爱休闲益智大满贯水果
·公司简介怎么写
·大同代写可研报告模板
·网站建设项目创业计划书内容
·投资公司简介怎么写!
·隆回恒丰KTV的具体娱乐模式
·选择欧蒙元素3D彩晶膜 人人
·伊春市西林质监局设立地方名
 热点新闻 
·520天猫亲子节优博发力营销
·请问优博娱乐怎么样?信誉好吗
·优博娱乐网皇冠支付平台
·求优博《娱乐》怎么样?这里可
·多数内地生 回内地搵工
·刺激与挑战优德娱乐分析PT跑
·新金寶今年營收 挑戰1400億
·智能鼠标NAOS QG上市仅售价
·电影《欢乐八仙》将上映 优
·宿州学院到京东全国客服中心
关于我们 | 在线反馈 | 广告服务 | 友情链接 | 联系我们 | 免责声明
Copyright © 2007-2028 /, Some Rights Reserved